Ad Tech, Measurement & Automation
Kimse yeni bir tool istemiyor. Herkes sonucu istiyor.
Performance marketing'in üzerinde çalıştığı sistemleri kuruyorum: ölçüm, otomasyon ve AI, tek bir bütün olarak. Ziyaretin şu an bunlardan birinin küçük bir modelinden geçiyor. Benim dört yüzüm dikkatin için teklif veriyor; önce ne okuyacağına kazanan karar veriyor.
first price · tmax 120 ms
Bir teklif vereni seç, diğerlerini sen geç.
seat · automation
Eylül 2023'ten beri işim medyanın etrafındaki makine: veriyi taşıyan, satın alan, raporlayan ve karar veren sistemler. İnsanlar zamanını export almaya değil, muhakemeye harcasın diye.
seat · builder
Bir yazılım ekibine verilmiş bir şartname değil. Veri modeli, backend, arayüz, deploy: uygulamaları uçtan uca kendim kuruyorum.
Bu sayfa bir örnek. Az önce izlediğin açık artırma senin sekmende çalışıyor; site tek bir Cloudflare Worker'dan, framework'süz, cookie'siz ve pikselsiz geliyor. Kaynağa bak; teklif mantığı okunabilir.
seat · performance
Medyayı satın alma tarafından öğrendim: bütçeler, ROAS hedefleri, her biri gerçeğin kendi versiyonunu raporlayan platformlar. 2019–2023 arasında bu işi yapan ekipleri yönettim; bugün onların üzerinde çalıştığı sistemleri kuruyorum.
seat · measurement
Her platform kendi dilinde raporluyor. Onları anlaştıran katmanı ben kuruyorum: kayıpsız yakalanan sinyal, tek modelde birleşen şemalar ve sonucun satın alma platformlarına geri basılması.
OpenRTB-ish
{
"site": { "domain": "arif.media" },
"device": "tarayıcın dolduracak",
"user": "tarayıcın dolduracak",
"tmax": 120
}
Tarayıcının zaten her sayfaya söylediklerinden oluşuyor. Hiçbiri bu sekmeden çıkmıyor.
Tez
Dashboard'lar, platformlar ve lisanslar sadece araç. Markanın istediği, rakamın doğru yöne gitmesi ve bundan sorumlu birinin olması. Performance marketing, yazılımla çalışan bir servise dönüşüyor: makine işin arkasında kalıyor, teslim edilen şey sonuç oluyor. Oraya varmak dört şey istiyor, ve son on yılda her biri bir dönem benim işim oldu.
Sinyal yanlışsa, üstüne kurulan her optimizasyon yanlıştır. Tracking, targeting'den önce gelir.
Arkasında Mindshare'de server-side tracking, conversion API'leri ve MMP event'leri. Sempeak'te GTM, GA4 ve piksel mimarisi.
Raporlama, veri bütünlüğü ve rutin kontroller kendi kendine döner; insanlar zamanını kararlara harcar.
Arkasında API'ler ve Python ile şirket çapında otomasyon, global hesaplarda uçtan uca kampanya raporlama hatları.
Bütçe, her kanalın bugün ne getirdiğini izler; geçen yıl ne getirdiğini değil.
Arkasında Mindshare'de sıkı ROAS hedeflerine göre media mix modeling ve yıllık bütçe dağılımı; orada Google, Meta, TikTok, Criteo ve RTB House'u yöneten performance marketing ekibini kurdum.
Doğru araç yoksa, onu yazarım. Müşterinin onu öğrenmesi gerekmez.
Arkasında Uçtan uca kurulmuş uygulamalar: veri modeli, backend, arayüz, deploy. Bu sayfa da onlardan biri.
Veri: Eylül 2026
Ölçüm
cevabı bilinen sentetik veri · tarayıcında hesaplanıyor
Bir kanala kredi verilmeden önce takvim etkisi ayıklanır, gecikmeli etki ve doygunluk hesaba katılır, ve iki soru sorulur: bu zaten olacak mıydı, ve bu tesadüf olabilir mi? Aşağıdaki her metot, gerçek cevabın bilindiği sentetik veri üzerinde çalışıyor; böylece ne kadar yaklaştığını görebilirsin.
Satışlar reklam versen de vermesen de dördüncü çeyrekte yükselir. Model trendi ve sezonsallığı medyayla birlikte oturtur; böylece Aralık'taki sıçrama, o ay tesadüfen yayında olan kampanyaya yazılmaz.
Bir video patlaması haftalarca satış getirir; bir arama tıklaması çoğunlukla aynı hafta döner. Her kanalın gecikmeli etkisi varsayılmıyor, veriden tahmin ediliyor; açıklamada gerçek değerin yanında duruyor.
Bir noktadan sonra harcanan her ₺1K, maliyetinden azını geri getirir. Tepki eğrileri her kanalın bugün nerede durduğunu ve marjinal getirisinin nerede başa baş noktasının altına düştüğünü gösteriyor.
Marka arama reklamları, zaten organik sonuçlardan gelecek tıklamaları da toplar. Reklamı dörder haftalık bloklarla açıp kapatmak, bunların ne kadarının gerçekten artımsal olduğunu gösterir.
Media mix modeling her haftayı baseline ve kanal katkılarına ayırır. Harcamanın oynadığı yerde tahmin gerçeğe yakın düşer. Display bütün yıl sabit aktı, bu yüzden model onu baseline'dan ayıramıyor: bu kanala güvenilmez, test edilir.
Bir marka kampanyası sadece bir şehirde yayınlandı ve o şehirde marka araması arttı. Synthetic control, o şehrin "kampanya olmasaydı" halini diğer 24 şehirden kurar. Aynı testi kampanya görmeyen her şehre uygulamak, tesadüfün tek başına ne kadar büyük bir etki üretebildiğini gösterir.
Ad Tech & Automation Director
API'ler ve Python ile şirket çapında otomasyon. Global hesaplarda uçtan uca kampanya raporlama hatları. Global ad tech araçlarının yerel pazara taşınması; vendor seçimi ve mimari üzerine danışmanlık.
Performance Marketing Director
Sıkı ROAS hedeflerine göre media mix modeling ve yıllık bütçe dağılımı. Server-side tracking, conversion API'leri ve MMP event'leri.
Performance Marketing Team Lead
Farklı sektörlerden müşteriler için dijital pazarlama planları ve bütçeleri, ve bunların arkasındaki ekip. GTM, GA4 ve conversion pixel kurulumları.
Stack Python · BigQuery · Google Ads API · Meta Marketing API · GTM · GA4 · DV360 · Server-side tracking · TypeScript · Cloudflare Workers
Bazı envanter hiç açık artırmaya çıkmaz.
Her bidder, isteğindeki on iki feature üzerinde bir lojistik regresyon. Prior'lar benim. Onları senin ilgin eğitiyor: okuduğun viewable impression pozitif etiket, geçtiğin negatif. Online SGD, bu sekmede.
Açık artırma first price; değerin kadar teklif vermek fazla ödemek demek. Her bidder, geçmesi gereken fiyatlara bir lognormal oturtuyor ve beklenen kazancın, (değer − teklif) × P(kazanma), zirve yaptığı yerden teklif veriyor.
Bir PI controller her bidder'ın bütçesini on iki açık artırmalık bir flight'a yayıyor. Plandan hızlı harcayanın çarpanı düşüyor, geride kalanınki yükseliyor. Reserve fiyat son kapanış fiyatlarını izliyor.
Exchange'i izleyen ve onu değiştiren kurallar. Hiçbir ayara elle dokunulmuyor.