# Arif Onur Hangişi

Ad Tech, Measurement & Automation. Performance marketing'de on yıl.
Arif Hangişi ya da Arif Hangisi olarak da yazılır.

> Kimse yeni bir tool istemiyor. Herkes sonucu istiyor.

Performance marketing'in üzerinde çalıştığı sistemleri kuruyorum: ölçüm, otomasyon ve AI, tek bir bütün olarak.

## Tez

Markalar tool satın almaz. Sonuç satın alır. Dashboard'lar, platformlar ve lisanslar sadece araç; markanın istediği, rakamın doğru yöne gitmesi ve bundan sorumlu birinin olması. Performance marketing, yazılımla çalışan bir servise dönüşüyor: makine işin arkasında kalıyor, teslim edilen şey sonuç oluyor. Oraya varmak dört şey istiyor.

1. **Önce ölç.** Sinyal yanlışsa, üstüne kurulan her optimizasyon yanlıştır.
   Arkasında: Mindshare'de server-side tracking, conversion API'leri ve MMP event'leri; Sempeak'te GTM, GA4 ve piksel mimarisi.
2. **Operasyonu otomatikleştir.** Raporlama, veri bütünlüğü ve rutin kontroller kendi kendine döner; insanlar zamanını kararlara harcar.
   Arkasında: API'ler ve Python ile şirket çapında otomasyon, global hesaplarda uçtan uca kampanya raporlama hatları.
3. **Sonuca göre harca.** Bütçe, her kanalın bugün ne getirdiğini izler; geçen yıl ne getirdiğini değil.
   Arkasında: Mindshare'de sıkı ROAS hedeflerine göre media mix modeling ve yıllık bütçe dağılımı; orada Google, Meta, TikTok, Criteo ve RTB House'u yöneten performance marketing ekibini kurdum.
4. **Eksik olanı yaz.** Doğru araç yoksa, onu yazarım.
   Arkasında: veri modelinden deploy'a uçtan uca kurulmuş uygulamalar. Bu site de onlardan biri.

## Kariyer

- **2023 – bugün · WPP Media Türkiye** · Ad Tech & Automation Director. API'ler ve Python ile şirket çapında otomasyon; global hesaplarda uçtan uca kampanya raporlama hatları; global ad tech araçlarının yerel pazara taşınması, vendor seçimi ve mimari üzerine danışmanlık.
- **2021 – 2023 · Mindshare** · Performance Marketing Director. Sıkı ROAS hedeflerine göre media mix modeling ve yıllık bütçe dağılımı; server-side tracking, conversion API'leri ve MMP event'leri.
- **2019 – 2021 · Sempeak** · Performance Marketing Team Lead. Farklı sektörlerden müşteriler için dijital pazarlama planları ve bütçeleri, ve bunların arkasındaki ekip; GTM, GA4 ve conversion pixel kurulumları.

Stack: Python, BigQuery, Google Ads API, Meta Marketing API, GTM, GA4, DV360, server-side tracking, TypeScript, Cloudflare Workers.

## Ölçüm

Site, cevabı bilinen sentetik veri üzerinde altı ölçüm metodunu tarayıcıda çalıştırır ve her tahmini gerçeğin yanında gösterir: sezonsallık ve trend, adstock (gecikmeli etki), yeterlilik seviyesi (tepki eğrileri ve başa baş noktası), marka araması kanibalizasyonu (aç/kapa testi), media mix model ve nedensellik (placebo şehirlerle synthetic control). Veri sentetiktir; hiçbiri müşteri verisi değildir.

## Araştırma

- [Web Ölçüm Karnesi: Türkiye](https://arif.media/tr/raporlar/web-olcum-karnesi-turkiye/): Türkiye'nin en çok ziyaret edilen 10.000 sitesi nasıl ölçüyor, onayı nasıl yönetiyor ve veriyi nasıl kullanıyor; dokuz ülkeyle karşılaştırmalı.

## İletişim

- E-posta: arif@arif.media
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/arifhangisi
- GitHub: https://github.com/arifhangisi
- Google Developer: https://g.dev/arifhangisi
- X: https://x.com/arifhangisi

İngilizce sürüm: https://arif.media/